首先，選題尤為重要。
為什么這么說呢？選題的作用就好比軍隊的首領，首領的水平高，他帶的軍隊整體素質大概率就高，行軍打仗就容易取勝。我們很早都聽說過：「擒賊先擒王」，其實說的也是這個道理，體現了首腦的重要性。
寫文章也像打仗，你的閱讀量好不好，可能在你還沒落筆之前就已經確定了。因為選題不好，會直接影響文章的閱讀量。高手寫文章，一般都會找一個大眾比較喜歡的選題，然后想辦法從中提煉價值。但很多新手沒有這個意識，只是埋頭寫，但從來不管選題，看著很努力，但缺少了思考。
到底如何做選題，文章才能讓更多人愿意看呢？接下來，我將從四個緯度給大家詳細地講一下。
一、選題的受眾范圍要廣
受眾范圍，就是指你寫的話題，大概閱讀的人數有多少。優質選題的受眾范圍都很廣泛，也是之后成為爆款文的最要標準。
有的選題，本身話題性就很強，覆蓋的人群數量大，如果作者再寫得好，傳播好，這就很容易被更多人看到。但也有的選題，可能你寫得再好，閱讀量也不理想，因為選題本身的受眾面就很小。
比如，同樣是寫給北漂人看的文章，一篇文章的題目是《北京，有 2000 萬人假裝在生活》，有超過 700 萬人閱讀。另一篇文章的題目是《北漂的年輕人，生活過得有多難》只有幾萬人閱讀。
為什么同樣話題的文章，閱讀量竟會有如此大的差別呢？
問題就出在選題上。第一篇講的是北京，有 2000
萬人假裝生活，這個主題的閱讀群體幾乎涵蓋了所有居住在北京的人，且這個群體有 2000 萬，又用了「假裝」這個帶有情緒的詞設置懸念。但第二篇的閱讀群體就少很多，針對于北漂的年輕人，而且生活難也是大家都能想象到的。所以，第二篇的閱讀量根本沒有辦法和第一篇相比。
現在，我找三篇文章的題目，大家根據自己的理解，然后將閱讀量從高到低進行一個排序。
《沒事別想不開去創業公司》
《你的深度思考能力是如何一步步被毀掉的？》
《管理的本質，是激發潛能和善意》
大部分同學應該都會按照我給的這三個順序去排的，可能前兩個有排反的，但基本都差不多。大家可以思考一下，我們在不知道內容質量的前提下，還能大概地猜出閱讀量的順序，這說明了什么？是不是選題好了，就成功一半了。而選題的成功就取決于讀者的受眾范圍。很顯然，第一篇的受眾范圍會更廣一些。因為現在越來越多的人換工作，跳槽，從體制內辭職，想出來創業，或加入創業公司，但又不知道是好事還是壞事，這是這些年來的現實。
一位諾貝爾經濟學獎獲得者在預測當今經濟發展趨勢時指出：「隨著信息的發展，有價值的不再是信息，而是注意力?！?/p>
所以，這個時代，是注意力爭奪的時代。你的寫作選題不好，受眾面窄，那就沒有辦法搶奪讀者的注意力，即使是你內容寫得不錯，也難以實現有效的，廣范圍的傳播。
二、戳中人的普遍痛點
什么是痛點？
在我看來，痛點就是恐懼，用戶害怕的，內心又渴求改變的地方。
醫生如果不清楚病人的痛點，就不能夠對癥下藥；產品經理如果不明白用戶的痛點，就做不出用戶真正需要的產品；軟文創作者如果不理解讀者的痛點，就銷售不出讀者會購買的東西。
比如，銷量一度打破可口可樂帝國神話的王老吉廣告語：「怕上火，喝王老吉?！雇诹酥袊似毡榈耐矗荷匣?。因為人們吃火鍋怕上火，吃辣椒怕上火，天氣干燥也怕上火。
這些都是普遍人的痛點。但也存在一個誤區，很多人以為痛點就是不舒服，不滿意。其實還得看這個不滿度有多大，會不會讓他恐懼。能造成恐懼的，才是痛點。
同樣的道理，寫作的人也是要抓用戶的痛點，并且滿足他們內心對痛點的需求。所以，選題要直擊讀者內心的大痛點，反之，不痛不癢，那讀者看了就會無感。
在王老吉廣告最火的時期，一位號主曾寫過一篇爆文，題目為《怕上火，難道你就不怕腎衰竭？》，這個選題就抓住了人們一個普遍的大痛點：對腎衰竭的恐懼。類似窮，病，苦等這些主題，都屬于痛點，促使人內心恐懼，敏感。因為普通人離不開生老病死，大多數也都在遭受著窮困苦難。正如那句話所說：「成年人的世界，沒有容易二字?！顾?，這樣的選題自然會戳痛人們內心對疾病的恐懼。
插座學院有篇文章為《35 歲被清退，還是基層員工：這 8 個問題，你越早明白越好》，講的就是現在人們對中年危機的恐懼。國內許多企業都存在 35 歲定律，這個階段的人，面臨著職業瓶頸期，家庭生活的重壓，身體透支等問題。如果 35 歲之前，還是做著基層工作，那很可能就是公司「優化」的對象，將被更多優秀的年輕人所替代。所以，二三十歲的人看到這樣的文章后，就會忍不住點進去看，因為這是人們普遍的痛點。
在選擇一個優質的選題時，你要想到，這個話題能戳中多少人，有多少人看了后會感到恐懼和敏感。
另外，關于如何尋找人們普遍的痛點和需求？可以結合一個經典的馬斯洛需求層次理論，分別是從生理、安全、社會、尊重需求和自我實現這五個緯度來考慮的。
大家寫的主題，對照下需求理論，找一下是哪一個類別的需求。
如果你找的是第一個生理需求，比如，吃飯，睡覺，健康，兩性等主題，很容易聯想到外賣，熬夜，疾病等衍生話題。于是，就可以寫關于這幾個衍生話題的文章，很多爆款文也是這樣產生的，如《外賣，正在毀滅我們的下一代》，《熬夜的人更容易得癌！那幾點睡覺才算熬夜？》
三、巧用熱點事件賦能
很多人寫作為了爭奪讀者的注意力，喜歡追熱點寫文章，這其實是有必要的。因為靠近熱點，寫大家關心的內容，更容易吸引讀者。比如 2016 年，熱度有知識付費，17 年是區塊鏈，18 年是抖音。秋葉大叔曾說過：「追熱點，專業的名詞叫借勢營銷。我們一般叫蹭熱度，是讓文章閱讀量快速上升的法寶?！?/p>
確實是這樣的，熱點事件本身就自帶流量，是同一個時間段內很多人都關注的事件。所以，巧蹭熱點，可以最快限度地爭奪讀者的注意力。即便是你寫的內容沒有以往優質，但只要你熱點蹭好了，就能趕上一波流量。如果寫得再好，那成為爆款文也是有很大可能的。
但這里需要給大家強調一點，一定是巧蹭熱點，讓熱點成為一個引子，或者說用來論證你某些獨道見解的事例。而不是就圍繞熱點本身寫熱點。如果是這樣，那你就別瞎蹭熱點了，對讀者的價值不大。因為這就像新聞報道，他們本可以在任意一個網站上看到的。
比如，前陣子的微博熱搜，傳來雙宋離婚的消息。當天作者 Spenser 就立馬蹭了熱點發布一篇文章，題目為《比雙宋離婚更可怕的，是對離婚習以為?！?。這篇文章的核心主題是「如何看待婚姻」，除了開頭幾段蹭了下雙宋離婚的熱點外，后文的幾個部分完全沒再提二人離婚的事。因為作者有自己獨立思考的內容，只是話題和熱點相同，剛好能巧蹭熱點來賦能，讓思考價值傳播的范圍更廣一些。
記得，熱點具有時效性，所以蹭熱點速度一定要快，而且持有正確的態度，傳遞觀點要新，差異化。
那么，具體如何蹭熱點事件呢？
首先，我們可以利用百度搜索、微博熱門話題、實時熱點、微信指數等很好的預測熱點事件的工具。當然，還有一部分熱點我們能提前預知到的，比如，法定節假日的相關話題，一般會是搶票回家，人流量大，車輛擁堵，催婚，城鄉差異。還有雙 11，雙 12 購物節。以及大學考四六級，畢業季，考研就業，或熱門電影首映等。
接著，寫一個熱點話題的一般步驟:
1.檢查熱度，選一個更熱的話題，方法同上。
2.篩選出用戶關心的核心話題，圖文，視頻都可。
3.找到多個你想要的切入點，比如看高贊留言評論。
4.了解其他寫作者在普遍闡述的觀點。比如，自媒體大 V 是如何寫爆款文章的主題。
5.結合優勢確定一個寫作的主題，結合自己可以考慮的留言視頻等素材，確定最終的主題。
這是根據熱點選取最后主題的幾個通用步驟，大家課下可以小練習一下。
四、提供多維度的稀缺信息
強調過很多遍，寫作是為了創造價值。
怎么創造價值？就要求作者要從不同的視角，提供多維度的稀缺信息。
在《稀缺》這本書中也有寫到：「當稀缺俘獲了我們的注意力時，就會改變我們的思維方式。對稀缺的感覺會縈繞在我們的大腦中揮之不去，從而影響我們所關注的事物，影響我們對選擇的權衡，影響我們的思維方式，并最終影響我們的決策和行為?！?/p>
寫作也一樣。從不同的視角去進行獨立思考，然后所傳遞出來的觀點，都是有價值的信息。稀缺信息即新知。廣泛而言，也是別人做不到，只有自己能做到的核心競爭力，可以是人脈或者獨到洞察等。
而大家寫東西，最怕的就是出現同質化的問題。如果你能從普遍的選題中提供一些稀缺信息，那我覺得讀者還是有理由繼續讀下去的。
其實，我們前邊講到的蹭熱點事件，如果在熱點事件發生一個小時后，能夠立馬發出深度報道，領先同行兩小時，這就是能力的稀缺。
所以，大家在寫這個選題的時候，可以問自己一個問題，這個觀點是獨一無二的嗎？
比如，以下這三篇文章，就利用了名人稀缺的信息：
《俞敏洪：我整整自卑了 10 年，自卑比狂妄更糟糕》
《劉強東：大學一畢業我就知道想要有所成就，我只有這一條路可走》
《梁文道：996，買斷了工時，買不到靈魂》
那么我們自己在寫作的時候，其實比寫更重要的是思考。這也是我之前給大家講的，文字是媒介，而核心是思考，寫作就是將我們的思考用文字展現出來的過程。所以大家一定要注意，在寫作之前，在選擇話題之前，要多動腦筋，選擇高價值信息，輸出高價值信息。
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