寫一個腳本，難不難？很多人會說不難。
那一天寫一個腳本，難不難？很多人開始皺眉頭了。
一天寫完一周的7個腳本，難不難？多數人已經在想這是不可能的事。
我們一直在說，短視頻勢不可擋，企業開始紛紛入局短視頻營銷。
但有80%的企業，做著做著就堅持不下去了。從一周七條，到一周兩三條，最后一個月一條。
為什么？因為腳本寫不出來了，沒有那么多內容和創意來進行腳本創作。
這里就要給大家提個醒了，短視頻營銷雖然是一件偏視覺化、碎片化的事，但它的核心并不是拼創意、拼想法，而是 拼耐力 。
短視頻營銷，是一場耐力跑，誰能一直堅持下去，誰就是最后的贏家。
因此，對于創作腳本這件事， 關鍵就在于掌握標準化的內容生產方式 。
只要抓住寫腳本的方法，一年365天不斷更也不是不可能。
這就是今天要和大家說的，撰寫腳本的 5S法則 ▼
Script 文本
文本要富有想象力 。
文本是沒有畫面的，簡單來說就是一行一行的文字。
所以對于創作 Script 來說，最重要也是最難的點，就是 wording —— 遣詞造句 。讓人只閱讀文本，就能在腦海中產生畫面。
很多人在寫文本的時候，缺乏想象力，只是簡單地堆砌文字，我們通常把這類人稱作沒有感情的寫作機器。
文本的魅力，在于撰寫的人把自己的想象力傳遞出去，為看這些文字的人去創造一個畫面，去講一個故事。
這就需要我們平時有大量的積累，把 play words 當成工作的樂趣之一。
有一類人非常值得我們學習，就是小說家。他們是最擅長用文字創造畫面感和故事感的人。
再給大家推薦一本書：《寫作這回事》，作者斯蒂芬·金，《肖申克的救贖》就是出自這位大師▼
Scene 場景
把故事發生的場景羅列出來 。
很多人對場景這個概念的理解并不到位，只是簡單地認為場景就是景別，像特寫、近景、中景、全景、遠景。
但這些都不能被稱作場景。
所謂場景，就是視頻畫面的背景板，也叫 setting 。
經?？疵绖〉呐笥褢搶?setting 并不陌生，像《老友記》、《破產姐妹》，他們就是利用幾組固定的背景板來呈現劇情▼
所以在創作腳本時，要搭建好每一個故事發生的場景，以及場景與場景之間如何切換。
推薦大家多看 戲劇著作 ，比如《雷雨》、《茶館》、莎士比亞系列。
Story 故事
故事不是重點，重點是如何講一個故事 。
Telling 才是 story 的關鍵。在短視頻時代，這點尤其重要。
但很多企業進行腳本創作時，往往會把重心落在故事本身，而忽視了由誰來講這個故事，最后陷入了一種自嗨的狀態。
我們常說，在做短內容時，要時刻記住“一張圖、一句話、一個故事”的原則。
撰寫短視頻腳本時也一樣?！?nbsp;一條視頻、一個故事 ”，如果有人出鏡，那就是“一個人、一個視頻、一個故事”。
Storytelling（講故事），不是炫耀，而是通過文本和場景的穿插，讓人們感受到故事背后的情感，能把自己置身于故事中，也就是我們說的 代入感 。
只有這樣，制作出來的視頻才會讓觀眾產生 同理心 。
Sympathy 同理心
短視頻的黃金三秒，最容易讓觀眾產生同理心。
所以在文本創作好，場景搭建好，故事完整之后，再回頭審視一下自己的腳本。
特別要注意開頭的幾句話，是否能讓觀眾有 crying 的感覺。
教大家一個最簡單的方法，去檢測你的腳本夠不夠抓人： 把腳本讀出來，讀給別人聽 。
如果對方毫無反應，那這個開頭就是失敗的。
如何讓觀眾產生同理心？這就要求在創作腳本時，必須考慮到三個要素：
沖突、利益、故事 。
這三者結合，才能產生喚起觀眾的同理心，比如同情、憤怒、悲傷、快樂等。只要能讓對方產生其中一種情緒，這個腳本就是成功的。
給大家推薦一本書，羅伯特·麥基的《對白》，在這本書中，他全面闡述了同理心這個概念▼
Social 社交
觀眾產生同理心之后，才會有社交這一步 。
這個時候，通過腳本創作出來的這則視頻，才會成為觀眾的社交貨幣，產生自來水效應，也就是我們常說的贏得媒體。
如何檢測你創作的腳本是否具備社交屬性？同樣的道理，問問你的同事會不會轉發這條視頻。
以上就是一則優秀的腳本必須包含的五個S：
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Script（文本）
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Scene（場景）
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Story（故事）
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Sympathy（同理心）
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Social（社交）
寫在最后
短視頻營銷是一場持續性的戰役，掌握持續生產腳本的能力至關重要。
在腳本創作的初期，也許你貫徹不了5S法則，但一定要做好前三點：Script（文本）、Scene（場景）、Story（故事）。
在此基礎上循序漸進，不斷增強腳本 Sympathy 和 Social 的能力。
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